Бранд и идентичност

С разговор — без обещания, без оферта в първото изречение. Искаме да разберем бизнеса, аудиторията и контекста, преди да отворим Photoshop. Това дискавъри е безплатно и от него става ясно дали наистина ти трябва пълна идентичност, или просто лого. Често клиентът сам стига до отговора, докато говорим.

За само лого — 2-3 седмици от брийф до финален файл. За цялостна идентичност (лого + палитра + типография + базови материали) — 4-6 седмици. Със Brand Book — 6-8 седмици. Срокът зависи и от теб: колкото по-бързо взимаш решения по предложенията, толкова по-бързо стигаме до края.

Логото в няколко варианта (основен, хоризонтален, вертикален, иконен) във всички работни формати — AI, EPS, PDF, SVG, PNG. Цветовата система с точни кодове за уеб (HEX, RGB) и за печат (CMYK, Pantone). Типографската система. Брандинг наръчник, ако сме се договорили за такъв. Всичко идва в подреден архив, който можеш да дадеш на всеки бъдещ изпълнител.

Brand Book е документ, в който са описани правилата за визуалното представяне на бранда — кога се ползва основното лого, кога иконата, как се комбинират цветовете, кои шрифтове, как изглеждат визитката, бланката и социалните мрежи. Има смисъл, ако имаш екип, работиш с няколко външни изпълнителя или планираш растеж. Ако си соло, може да изчакаш — само лого + цветове + шрифт често е достатъчно за първата година.

Това е дискавъри въпрос — не може да се отговори преди да видим какво имаш. Понякога старата идентичност има стойност, която не бива да се изхвърля; друг път е спирачка пред бизнеса. Ребрандингът не е „слагаме ново лого" — той е стратегическо решение, което започва с честен поглед към това, по което клиентите вече те разпознават. Започваме с одит, не с дизайн.

Разбира се. Самостоятелно лого работи за нови брандове, които тестват пазара, и за малки бизнеси, които нямат нужда от пълна система веднага. Винаги можеш да добавиш цветова палитра, типография и Brand Book по-късно — структурираме файловете така, че разширяването да не започва от нула.