Правила за логото
Кога се ползва кой вариант, минимални размери, отстояния, върху какви фонове, и категорично — какво да НЕ се прави с логото. С визуални примери, не само текст.
Бранд и идентичност
Brand Book
Документът, който държи бранда ти последователен — когато екипът расте, когато работиш с външни изпълнители, когато не можеш да си навсякъде. Правилата за това как изглежда и звучи бизнесът ти, събрани на едно място.
Заяви консултация →Защо ти трябва записано правило
Докато си сам и правиш всичко лично, бранд правилата живеят в главата ти. Знаеш кой цвят е „твоят", кой шрифт ползваш, как се поднася логото. Проблемът започва в момента, в който още някой докосне бранда — нов служител, фрийлансър дизайнер, печатница, агенция за реклама. Всеки от тях прави предположения. И всяко предположение размива бранда с по малко.
Brand Book е документът, който спира това. Той записва правилата веднъж, ясно, така че всеки — вътре или вън от екипа — да поднесе бранда по същия начин. Не е бюрокрация; той е спестено време и спестени грешки. Вместо да обясняваш на всеки нов човек как се ползва логото, му даваш документа. Вместо да коригираш чужд материал след факта, той е направен правилно от първия път.
Какво съдържа
Цветова спецификация
Основна и допълнителна палитра с всички кодове (HEX, RGB, CMYK, Pantone), пропорции на употреба и кои комбинации работят заедно.
Типографски правила
Шрифтове за заглавия, подзаглавия и текст, размери, тегла, междуредие. Как изглежда йерархията в реален документ.
Тон на гласа
Как звучи брандът в думи — формален или близък, кратък или подробен. Примери за това как се казва едно и също нещо „по нашия начин" и как не.
Шаблони за приложение
Как изглежда идентичността върху визитка, бланка, имейл подпис, социални мрежи. Реални примери, които служат за модел.
Готов PDF за споделяне
Целият наръчник като подреден PDF, който даваш на всеки нов изпълнител или служител. Един файл, всички правила.
Процес
От идентичност до наръчник
Преглед
Тръгваме от готовата идентичност — лого, цветове, шрифтове. Ако още нямаш такава, първо изграждаме нея (виж Лого и визуална идентичност).
Структура
Решаваме какво да влезе в наръчника спрямо реалните ти нужди — соло бизнес и екип от 20 души имат различни Brand Book-ове. Без излишни страници.
Разработка
Описваме всяко правило с визуални примери — какво да се прави и какво не. Документът трябва да е разбираем за човек, който никога не е чувал за бранда.
Доставка
Получаваш наръчника като готов PDF и редактируем файл, ако искаш да го допълваш сам в бъдеще. Готов за споделяне с всеки.
Имате въпроси?
Често задавани въпроси
Нужен ли ми е Brand Book, ако съм малък бизнес?
Ако си соло и правиш всичко сам — вероятно още не. Лого + цветове + шрифт често стигат за първата година. Brand Book става нужен в момента, в който още някой докосне бранда: нает човек, външен дизайнер, агенция. Тогава записаното правило спестява объркване и пари.
Каква е разликата между визуална идентичност и Brand Book?
Визуалната идентичност са самите елементи — лого, цветове, шрифтове. Brand Book е документът, който описва как се ползват. Идентичността е инструментът; наръчникът е инструкцията. За малък бизнес инструментът стига; за растящ — инструкцията предпазва от хаос.
Колко страници е един Brand Book?
Зависи от бизнеса. За малък бранд — компактен документ от 8-15 страници с най-важните правила. За компания с много материали и канали — по-обширен. Не залагаме на обем; залагаме на това документът да върши работа и да се ползва реално, а не да събира прах.
Трябва ли първо да имам завършена идентичност?
Да. Brand Book описва правилата за съществуваща идентичност — затова логото, цветовете и типографията трябва да са готови. Ако нямаш още, започваме с изграждането им, после правим наръчника. Често ги правим в общ пакет.
Можете ли да направите Brand Book за идентичност, която не сте правили вие?
Да. Ако имаш готова идентичност от друг изпълнител, можем да я документираме в наръчник. Започваме с одит — събираме съществуващите файлове и правила (или липсата им) и от там структурираме документа.
Време за ред?