Настройка на проследяването
Meta Pixel, Google Tag, Conversions API и събитията, които имат значение — посещение на страница, добавяне в количка, започната форма. Без тази основа ретаргетинг просто няма.
Дигитална реклама
Ретаргетинг
Реклама към хората, които вече са те видели — влезли в сайта, гледали видео, оставили пълна количка. Най-евтиният клиент е този, който вече те познава, а ретаргетингът е начинът да не го изгубиш между първото посещение и решението.
Заяви консултация →
Повечето хора не купуват при първото посещение
Това не е проблем — това е нормално поведение. Човек влиза, разглежда, харесва, но точно в този момент е в автобуса, на работа или няма решението в свои ръце. Излиза с намерение да се върне и не се връща, защото животът продължава. Голяма част от рекламния бюджет на повечето бизнеси се харчи именно за такива посещения, които не водят доникъде.
Ретаргетингът е механизмът, който хваща тези хора отново — с реклама, която ги намира в следващите дни, докато интересът е още жив. Затова цената на резултат почти винаги е в пъти по-ниска от студената реклама: не плащаш, за да убедиш непознат, а за да напомниш на човек, който вече е бил на крачка. Условието е едно — проследяването да е било настроено преди това. Хора, които не си записал, не можеш да догониш.
Какво включва
Сегментиране на аудиториите
Който е видял началната страница, не е същият като този с изоставена количка. Отделни списъци според поведението и според това колко скоро е било.
Различно послание за всеки сегмент
На разгледалия продукт се показва продуктът; на изоставилия количка — причина да завърши. Едно и също съобщение към всички е пропилян бюджет.
Кампании в Google и Meta
Динамичен ретаргетинг за онлайн магазини, стандартен за услуги. През двете мрежи, за да не зависи всичко от една платформа.
Контрол на честотата
Ограничение колко пъти един човек вижда рекламата и в рамките на колко дни. Ретаргетингът работи до момента, в който започне да дразни — границата се следи.
Отчет по сегменти
Кой сегмент връща хора и на каква цена. Обикновено тук са най-добрите числа в целия акаунт — и е важно да се виждат отделно, а не размити в общия резултат.
Процес
От посещение до връщане
Проследяване
Настройка на Pixel, тагове и събития. Ако вече има нещо сложено — проверка дали отчита вярно, защото в практиката често не отчита.
Сегменти
Изграждане на аудиториите по поведение и давност. Списъците се пълнят от този момент нататък — затова колкото по-рано се направи, толкова по-добре.
Креативи и старт
Отделно послание за всеки сегмент и пускане с ограничена честота. Първите резултати идват бързо, защото аудиторията вече е топла.
Настройка по данни
Кои прозорци от дни работят, кои послания връщат хора, кога показването да спре. Решения на база числа, не усещане.
Имате въпроси?
Често задавани въпроси
Кратки и ясни отговори на нещата, които най-често уточняваме преди да започнем работа.
Колко посетители са нужни, за да работи ретаргетинг?
Платформите имат минимален праг за размер на аудитория — обикновено няколкостотин души в списъка. За сайт с малък трафик това означава по-дълъг период на събиране или по-широк прозорец от дни. Ако трафикът е съвсем нисък, първо има смисъл да се работи по него, а ретаргетингът да дойде след това.
Не е ли досадно да преследваш хората с реклами?
Става досадно, когато няма контрол на честотата и давността — тогава един човек вижда същата реклама по десет пъти на ден в продължение на месеци. Затова слагаме ограничения и изключваме хората, които вече са купили. Правилно настроен, ретаргетингът е напомняне, не преследване.
Работи ли ретаргетинг при новите правила за поверителност?
Работи, но по-трудно от преди. Ограниченията на браузърите и на iOS свиха обхвата и точността на проследяването. Затова настройваме Conversions API от сървъра, вместо да разчитаме само на браузърния Pixel. Резултатите остават силни — просто изискват по-грижлива настройка, отколкото преди няколко години.
Може ли ретаргетинг без реклама към нови хора?
Технически да, но е ограничено. Ретаргетингът работи с хора, които вече са дошли отнякъде — ако този поток спре, списъците се изчерпват. Най-добре работи като слой върху съществуващ трафик, независимо дали идва от реклама, SEO или социални мрежи.
Колко струва ретаргетинг спрямо обикновената реклама?
Аудиторията е малка, затова и бюджетът е малък — често пъти по-нисък от студените кампании. Цената на резултат обикновено е най-добрата в целия акаунт. Именно затова го препоръчваме почти винаги: това е частта от бюджета, която връща най-много на вложен лев.
Идват и си тръгват?
Хайде да ги върнем,
докато още им е интересно.
Свържи се с нас
Готови сме да помогнем
Разкажете ни накратко какво искате да постигнете. Ще се свържем с вас с ясна следваща стъпка.
Изпратете запитване
Телефон 088 826 7427 Пон–Пет, 9:00–18:00
Viber 088 826 7427 Пон–Пет, 9:00–18:00
Имейл motion@e-motionbg.com Отговор в рамките на 24 часа
Работно време
Понеделник – Петък 09:00 – 18:00
Събота 10:00 – 14:00
Неделя Почивен ден