„Колко струва едно лого?"
Този въпрос идва почти винаги в първите две минути от разговора. И почти винаги получава един и същ отговор от агенциите: „зависи". Което е вярно — и напълно безполезно за човека отсреща.
Затова ще отговорим направо. С числа, с обхват и с един реален проект, който приключи наскоро.
Защо никой не публикува цени
Причините са две и и двете са разбираеми.
Първата е търговска. Публикуваната цена е позиция, от която трудно се мърда. Ако напишеш число, всеки разговор започва от него.
Втората е по-честна: цената наистина зависи от обхвата, а обхватът при брандинга варира десетократно. Едно лого за нов малък бизнес и цялостна идентичност за верига заведения са различни професии, макар да се казват с една дума.
Но „зависи" не помага на никого. Помага да се каже от какво зависи — и да се сложат числа до всяко ниво.
Първо: логото не е брандът
Това е най-скъпото недоразумение в тази тема, и то струва пари на клиентите.
Логото е един знак. Брандът е всичко, с което клиентът се среща — табелата отвън, менюто в ръцете му, престилката на сервитьора, опаковката, с която си тръгва, публикацията, която вижда после в телефона си.
Логото е може би пет процента от това, което клиентът реално вижда. Останалите деветдесет и пет са там, където се решава дали ще се върне.
Затова цената на „лого" и цената на „брандиране" се различават в пъти. Не защото едното е надценено, а защото са различни по обем неща.
Картата на пазара
Преди нашите числа — честният контекст. Ето какво реално има на пазара и какво се получава срещу всяка сума.
| Откъде | Цена | Какво получаваш |
|---|---|---|
| Шаблон или генератор | 0 – 60 € | Готов знак, ползван и от други. Обикновено без права за изключително ползване и без файлове за печат. |
| Начинаещ фрийлансър | 60 – 250 € | Един знак, бърз срок. Рядко има посоки за избор, обосновка или файлове в правилните формати. |
| Опитен фрийлансър | 250 – 700 € | Знак с посоки и ревизии, коректни файлове. Обикновено само логото, без приложение върху носители. |
| Агенция | 450 € и нагоре | Система, не един знак. Посоки, обосновка, правила, приложение върху реалните носители на бизнеса. |
Долните два реда не са лош избор — за някои бизнеси са точният избор. Ако ти трябва знак за акаунт в Instagram и нищо повече, няма причина да плащаш агенция.
Разликата се появява в момента, в който логото трябва да работи на табела, на меню, на опаковка и на екран едновременно. Тогава един файл не стига.
Трите нива
Ето как разделяме работата и какво струва всяко ниво.
Входното ниво. Знак, цветова палитра, избор на шрифтове и готови файлове за печат и екран. Долният праг е за ясно ограничен обхват — една концептуална посока, две ревизии, без предварително проучване. Горният отваря място за две-три посоки и по-дълбока работа по знака.
Тук вече не купуваш знак, а система с правила. Освен логото — как се ползва и как не се ползва, отстояния, забранени варианти, типографска йерархия, приложения. Смисълът е практичен: всеки следващ, който работи по бранда, знае какво да прави, без да пита.
Идентичността плюс реалните носители на конкретния бизнес — меню, работно облекло, външна реклама, опаковки, табели. Цената зависи изцяло от броя носители, не от логото. Това е нивото, на което брандът престава да е файл и започва да се вижда от клиентите.
Обобщено:
| Ниво | Диапазон | Подходящо за |
|---|---|---|
| Лого и базова идентичност | 450 – 900 € | Нов бизнес, който има нужда от знак и последователна визия |
| Идентичност с brand book | 1 200 – 2 000 € | Бизнес с няколко канала или с външни изпълнители |
| Брандиране с приложение | от 2 200 € | Заведения, търговски обекти, бизнеси с физическо присъствие |
Един реален проект
Числата в таблици са полезни, но абстрактни. Ето един действителен проект, за да се види как се сглобява сумата.
Заведение за бързо хранене в Банско. Нов обект, стартиращ от нула — без име, без знак, без нищо.
Обхватът включваше:
- Разработване на име и проверка за наличност
- Лого и цялостна визуална идентичност
- Дизайн на менюта
- Работно облекло
- Външна реклама и брандиране на обекта
Крайна цена: 2 400 €
Обърни внимание какво показва тази сума. Логото само по себе си е може би една трета от нея. Останалото е приложение — менюто, облеклото, външната реклама. Точно това, което клиентът вижда, когато мине покрай обекта или седне на масата.
Ако този бизнес беше поръчал само лого, щеше да плати към 700 €. И щеше да остане с файл, който после трябва да качи на нещо — обикновено при друг изпълнител, обикновено на по-висока обща цена.
Какво движи цената
Ако се чудиш къде в диапазона попада твоят случай — ето факторите, които местят числото.
Нагоре:
- Няколко концептуални посоки вместо една
- Име, което трябва да се измисли и провери
- Ребрандиране — по-сложно е от начало на чисто, защото има какво да се пази
- Голям брой носители за приложение
- Кратък срок, който изисква пренареждане на графика
- Много участници в одобрението — всеки допълнителен кръг е работа
Надолу:
- Ясен брийф от самото начало
- Едно лице, което взима решенията
- Спокоен срок
- Ограничен обхват с ясно очертани граници
Преди да сравняваш две оферти, провери три неща: колко концептуални посоки включва всяка, колко ревизии, и какви файлове получаваш накрая. Две оферти с разлика от 300 € често се оказват еднакви — просто едната е описала обхвата, а другата не.
Най-честото възражение
„Намерих човек, който ще ми направи лого за 80 лева. Защо да плащам десет пъти повече?"
Може и да не трябва. Ако ти е нужен знак за профилна снимка — 80 лева са напълно разумни. Но провери едно нещо, преди да платиш: поискай файла в криви и питай какво става, когато логото трябва да отиде на табела или на опаковка. Отговорът на този въпрос показва дали купуваш изображение, или основа, върху която ще строиш.
Няма нищо срамно в евтиното лого. Срамното е да платиш за нещо, което след половин година трябва да се прави отново — този път заедно с всичко, което вече е отпечатано с него.
Уговорките
- Числата са актуални към август 2026 г.
- Всички суми са без ДДС.
- Диапазоните са ориентировъчни и не представляват оферта. Точната цена се определя след бриф и зависи от конкретния обхват.
- Печатът и производството на носители се остойностяват отделно — цената по-горе покрива дизайна.
Откъде да започнеш
Ако си в началото, най-полезното нещо, което можеш да направиш преди да поискаш оферта, е да отговориш на три въпроса:
- Къде ще се вижда логото? Направи списък — табела, меню, опаковка, автомобил, социални мрежи. Този списък определя цената повече от всичко останало.
- Кой взима решението? Ако сте двама съдружници с различен вкус, това трябва да се уреди преди старта, не по време на процеса.
- Кога ти трябва? Реален срок, не желан. Бързината има цена.
С тези три отговора всяка оферта, която получиш — от нас или от друг — ще бъде точна вместо приблизителна.
Искаш конкретна цена за твоя случай?
Кажи ни какъв е бизнесът и къде ще се вижда логото. Връщаме ясна оферта с обхват — без задължение и без агресивна продажба.
Поискай оферта